Korting op beddengoed dankzij in bed plassende Olivier: 'Het maakt me allemaal geen donder uit'

In dit artikel:

Olivier Veldhuis (18) uit Schiedam lag zondagmiddag na de marathon van Rotterdam op de Coolsingel uitgeput op de grond en werd door Rijnmond-verslaggever Wendy Hoogendijk gefilmd. De debutant gaf binnensmonds toe dat hij het had overschat en dat hij van plan was zich flink te gaan voldrinken. Het korte filmpje ging viraal: het leverde veel reacties op, ook van bekende sporters als Mikky Keetels en Abdi Nageeye, en werd door het socialmediateam van Bol gebruikt in een Instagramcampagne.

De aandacht bleef niet vrijblijvend. Maandagochtend bleek het slecht met Olivier te gaan — hij had een zware avond en nacht achter de rug en vertelde zelfs in bed te hebben geplast. Al snel reageerden commerciële partijen op het online succes: HEMA plaatste een actie met dertig procent korting op beddengoed, een directe knipoog naar Olivier’s situatie.

Cor Molenaar, hoogleraar e‑marketing aan de Erasmus Universiteit, licht toe waarom merken zo snel inhaken: bedrijven zoeken continu exposure en sociale media maken het mogelijk om actueel in te spelen op een breed publiek. Volgens hem is die snelheid een kracht, maar ook een beperking; niet elke inhaker werkt goed of past bij het merk. Als positief voorbeeld noemt hij HEMA’s eerdere snelle reactie op schaatsster Jutta Leerdam na haar olympische zege, toen het bedrijf eyeliner in de aanbieding zette met de slogan dat het bestand is tegen tranen van geluk.

Olivier zelf neemt de commotie nuchter: tijdens een tweede bezoek van Rijnmond op dinsdag zei hij dat het hem weinig kan schelen en dat mensen hem volgende week weer vergeten zullen zijn. De zaak illustreert hoe een toevallige, persoonlijke gebeurtenis binnen uren kan uitgroeien tot brandstof voor commerciële campagnes en online discussie.