Dit bedrijf gaat als een raket, Upfront opent nu ook eigen supermarkt

In dit artikel:

Het Rotterdamse voedingsbedrijf Upfront, opgericht zes jaar geleden door Mark de Boer, Harro Schwencke en Nick Schijvens, opent op 6 december zijn eerste fysieke supermarkt op het terrein van de Van Nelle Fabriek. Het merk begon met sportvoeding en breidt nu geleidelijk uit naar algemene voedingsproducten met als doel voeding “simpeler” en transparanter te maken: minder bewerkte ingrediënten en heldere keuzes voor consumenten.

Upfront groeide snel: de omzet kwam in 2023 uit op €6,3 miljoen en steeg in 2024 naar €23,4 miljoen. De onderneming ambieert door te groeien naar €90 miljoen dit jaar en €250 miljoen volgend jaar. De keuze voor een eigen winkel moest even wachten vanwege de benodigde investeringen in vastgoed, voorraad, productontwikkeling en logistiek; het team werkt volgens het artikel sinds maart 2025 actief aan de winkelvoorbereidingen.

De nieuwe supermarkt wijkt bewust af van de traditionele formule: in plaats van tienduizenden SKU’s biedt Upfront een uitgeklede selectie van ongeveer 180 producten, telkens slechts één variant per productcategorie. De eerste vestiging is vooral bedoeld voor medewerkers en om in het eerste halfjaar klantfeedback te verzamelen; uitbreiding naar andere steden volgt pas als het concept is gefinetuned.

Werkcultuur en merkidentiteit reflecteren volgens De Boer een directe Rotterdamse mentaliteit: daadkrachtig, kantoorgericht en ambitieus. Op sociale media presenteert Upfront een sportieve, jonge lifestyle die vooral 18- tot 35-jarigen aanspreekt, maar de supermarkt moet volgens het bedrijf uiteindelijk voor “iedere Rotterdammer” toegankelijk zijn. Contextueel past dit in een bredere trend van merken die fysieke, beperkte-assortiment winkels gebruiken om merkwaarden en producttransparantie tastbaar te maken.