Verbazing over reclameposters AZ in onze regio: 'Een licht ondeugende actie'

In dit artikel:

In de aanloop naar de bekerfinale tussen AZ en NEC komende zondag in De Kuip zijn in minstens vijf gemeenten in de Rijnmond honderden reclameposters van AZ verschenen. De affiches werden gezien in Barendrecht, Ridderkerk, Lansingerland, Hendrik‑Ido‑Ambacht en Zwijndrecht en tonen verschillende sterspelers van Alkmaar, waaronder aanvoerder Sven Mijnans (opgegroeid in Spijkenisse), spits Troy Parrott (ex‑Excelsior) en talent Kees Smit uit Heiloo.

Hoewel AZ weinig echte fanbasis in dit gebied heeft, blijkt het om een campagne van hoofdsponsor Afas te gaan. Marketingmanager Martijn Delahaye noemt de actie "licht ondeugend": de posters promoten niet alleen de club maar vooral een nieuw softwareproduct van Afas. Door zichtbaar te zijn in zogenaamd ‘concurrerend’ gebied en net vóór de finale te adverteren, wil de sponsor aandacht genereren en gesprekstof bieden. Er hangen ook grote billboards langs de route van Alkmaar naar Rotterdam zodat spelers en supporters ze op weg naar De Kuip zien. Omstanders reageren lauw — voor veel inwoners heeft reclame voor AZ in hun dorp weinig relevantie — en Afas benadrukt dat het niet primair gaat om het werven van nieuwe AZ‑fans.